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This notion is in line with a stream of research in con-sumer decision making that suggests that consumers are influenced by their prior beliefs and expectations when evaluating new information (Alba et al. 0000)

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Diese Auffassung steht im Einklang mit einer Reihe von Forschungsarbeiten zur Entscheidungsfindung von Konsumenten, die nahelegen, dass Konsumenten bei der Bewertung neuer Informationen von ihren vorherigen Überzeugungen und Erwartungen beeinflusst werden (Alba et al. 0000).

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